宋斐明表示全新奥迪车型是中国市场落地生根的开始，这款车型融合了奥迪品牌的基因，展示了奥迪在中国市场的决心和承诺，它代表了奥迪品牌在中国市场的持续发展和创新，旨在满足消费者对高品质汽车的需求，全新奥迪车型将为中国市场带来全新的驾驶体验，并进一步加强奥迪在中国市场的地位。
汽势Auto-First报道，近日在上海车展的奥迪品牌展台上，全新AUDI品牌的首款量产车E5 Sportback亮相，新AUDI品牌与老品牌的设计风格有着明显的区别，这是全新AUDI品牌发布以来，首次参加国际级的大型车展，全新的AUDI品牌正是为了满足年轻用户的需求而来。
奥迪全球CEO高德诺表示：“全新AUDI品牌的打造，是我们不断突破边界、锐意创新的重要一步，E5 Sportback凝聚了奥迪一贯的卓越品质，并以中国消费者为核心，进行了专属设计与本地化定制。”奥迪正通过新AUDI品牌带来的体系化战略部署，开启中国地区事业发展的新阶段。
在本次车展上,奥迪还带来了针对中国市场变化带来的需求多样化增长而推出的新品牌AUDI的首款量产车型E5 Sportback，这款产品瞄准了中国当下年轻的用户群体，是奥迪针对新生代用户建立的一个全新的沟通话语体系。
奥迪品牌与全新AUDI品牌的差异定位,是奥迪应对中国市场年轻化、多元化的关键策略，宋斐明将两者比作“品牌家族中的兄弟”，表示奥迪四环标品牌更具有国际视野，持续巩固传统豪华地位；而新AUDI字母标品牌则以中国用户需求为核心，以“年轻、科技、豪华”吸引Z世代用户的关注，这种品牌分工并非互相竞争，而是共享奥迪核心基因，例如安全标准、制造工艺等方面保持统一，但在设计语言、用户沟通等方面实施差异化策略，宋斐明强调，奥迪并不是希望消费者从奥迪四环品牌迁移到AUDI品牌，而是希望通过AUDI字母标品牌吸引到一些新的消费者。
面对中国新能源车市场的快速变化,宋斐明表示奥迪始终以用户需求进行动态调整，德国团队把控时间节点，而中国团队主导本土化传播和营销策略的“全球标准 + 在地执行”模式，既保证德系严谨，又贴近中国消费者触媒习惯，在中国市场，奥迪面对挑战时态度谦谨，保持自我进化、快速响应的能力，以“先锋姿态”重新赢得话语权，正如宋斐明所说：“成为先锋往往需要勇气，也需要时间。”
新AUDI品牌的诞生是奥迪基于市场变化对“豪华”定义权的主动重构，在智能电动的赛道上，只有真正“为中国”的品牌才能最终定义下一代豪华的模样，正如E5 Sportback的灯光设计所隐喻的：在传统与未来的交界处，奥迪正试图点亮一条充满智慧的转型之路，汽势观察认为，用户的需要、本土化和创新是新时代的关键词，反映出奥迪战略重心的深刻转移：从“德国品质输出者”转型为“中国需求共创者”。
