“我准备干掉360整个市场部，这样一年可以给公司省下几千万。”
图源：周鸿祎抖音
近期，360集团创始人兼CEO周鸿祎在一段视频中透露，以往举办产品发布会，需调动市场部数十名员工，耗时半个月，成本高昂且效果不尽如人意。鉴于此，他立下壮志，要亲自尝试一项前所未有的挑战——仅凭一己之力，完成一场新产品的全周期发布会。“这听起来或许难以置信，但我决心将此尝试付诸实践。”
周鸿祎强调，此决定并非凭空而来，其背后旨在探索AI技术是否真能赋予个人前所未有的能力，实现“超级个体”的飞跃。
据悉，360即将揭晓其创新的纳米AI超级搜索智能体，该智能体具备自我思考、规划与工具自主调用的能力。周鸿祎计划利用这一“纳米AI”来全权策划并执行发布会，实现产品的自我展示与推介。
“若我能成功完成这一壮举，将标志着AI智能体取得了革命性的进步，现有的效率框架或将被重新定义，360市场部的角色也可能因此发生转变，团队成员或转至其他部门，或参与智能体的构建。”周鸿祎在视频中这样展望。
实际上，周鸿祎此番“挑战”更深层次的目的，是为新品纳米搜索造势。作为360旗下的多模态内容创作引擎，纳米搜索自去年11月27日问世以来，便支持文字、语音、图像、视频等多种搜索方式，旨在提供全面而高效的信息获取体验。
自纳米搜索发布以来，周鸿祎采取了积极的市场策略进行推广，其中包括与明星黄子韬的“送车”联动。去年底，黄子韬在直播中承诺粉丝数破千万即赠车，短时间内迅速增粉。受此启发，周鸿祎亦宣布，当其在抖音平台的粉丝数突破千万大关时，将考虑实施送车计划。今年1月，他正式宣告将赠送100辆国产新能源汽车，活动周期长达一年。这一系列举措无疑为纳米搜索的推广注入了强劲动力。
图源：周鸿祎微博
在初期的车辆赠送活动中，用户需借助360集团旗下的纳米AI探索应用程序完成推广任务，累积获得10张兑换券以获取抽奖机会，此规定因复杂度过高而一度遭遇诸多非议。
随后几轮赠车活动中，周鸿祎先生选择降低了参与标准，但依旧要求用户通过纳米AI平台完成注册。
周鸿祎先生的营销战略无疑取得了显著成效。
近期，周鸿祎先生在一则视频中援引第三方数据指出，纳米AI探索上月的访问量已攀升至全球AI产品排行榜第六、国内排名第二的佳绩。
图源：周鸿祎抖音
关于产品能力，周鸿祎提及纳米AI搜索在多模态搜索领域荣获4.5星评级，这一成就超越了Google的Deep Search及Perplexity，展现了其显著优势。
不过，我们暂且搁置周鸿祎此番言论的夸大成分，来探讨一个核心问题：当前纳米及同类AI产品，是否已具备全面替代市场部门的能力？
针对这一疑问，我们直接向纳米AI搜索提出了“AI能否取代市场部职责”的询问。其回应指出：“AI预计会承担市场部60%至70%的标准化任务，但在情感沟通、创意激发、伦理决策等核心职能上，人类的主导地位仍不可或缺。”
进一步追问之下，纳米AI搜索还通过思维导图的形式展示了其当前局限性，明确指出在品牌塑造、广告创意、市场策略规划、公关活动组织等方面，AI尚无法完全取代市场部门的角色。
图源：纳米AI搜索
在品牌塑造阶段，至关重要的是将人文理念与情感象征巧妙融入品牌叙事之中，而当前AI生成的内容往往显得文化底蕴不足，难以触动人心；至于广告创意领域，时常需要跳出传统框架，实现创意的无限延伸，但AI创作的内容同样面临文化贫瘠与情感缺失的挑战；至于市场策略规划时，复杂的跨部门协作、战略整合等决策过程，AI在处理这类模糊信息时显得力不从心……
周鸿祎对此有着清晰的认识，他最新视频中的论述直指核心：“纳米级AI并非旨在替代人类，而是揭示了一个核心议题——人类与AI如何携手合作，方能释放前所未有的潜能。”他进一步警示：“若选择固步自封，拒绝拥抱AI，不利用AI工具，最终恐将在AI的浪潮中黯然失色。”
因此，周鸿祎提出的“颠覆市场部”这一说法，更多是一种吸引眼球的噱头，实际上难以实现。然而，值得肯定的是，周鸿祎在深入研究网红经济后，确实掌握了不少精髓。就如同他此番言论，迅速成为微博、抖音等多个社交平台上的热门话题，引发公众热议——这无疑是一次极为成功的品牌推广尝试。
为了360，周鸿祎费尽心思当网红
在去年的2月，周鸿祎分享了他为何对网红经济倾注如此热情的原因。
他首先强调，我们不能用旧的网红观念去审视当前的直播带货现象，这是一个新兴且持续演进的领域，“既不要过分夸大其当前的影响力，也不要忽视它蕴含的无限可能。”
“面对新事物，我们应持开放态度，像年轻人一样，怀揣好奇，勇于探索。”周鸿祎补充道。
他进一步指出，许多传统企业之所以被时代淘汰，是因为他们缺乏对新事物的敏感性和重视，“应当在实践中学习并适应变化，而非在旁观中自诩先知”。
另一方面，周鸿祎也提到了马斯克、余承东、雷军等被视作“网红企业家”的人物，他们通过频繁的演讲和广泛传播，据周鸿祎估算，每个人至少为所领导的企业节省了数十亿的广告支出。
因此，他坦言自己的目标是利用网红效应为360的AI产品代言，进而减少广告费用的支出。
此后，周鸿祎不仅向俞敏洪、董宇辉、小杨哥、余承东等人寻求经验，几乎在每个热点事件中都能见到他的身影。
这一系列的行动背后，是360面临的营收下滑和亏损加剧的严峻挑战，其中AI被视为“公司的救命稻草”。
360的年报数据显示，2024年其总营收为79.48亿元，同比下降了12.23%；而归属于上市公司股东的净利润则为-10.94亿元，亏损同比扩大了122.10
图源：360年报
与此同时，360的财务流动性也面临严峻挑战。其去年经营活动中产生的现金净流出达到-5.67亿元，与去年同期相比进一步恶化。尽管总资产规模庞大，但应收账款和存货占比偏高，显示出360在资金回笼和库存控制方面存在显著问题。
从收入构成来看，财报揭示，360的互联网广告及服务业务去年收入41.7亿元，占据了总收入的半壁江山。然而，受PC互联网增长放缓影响，该板块收入同比下降了7.85%。
值得注意的是，在蓬勃发展的移动互联网领域，用户热衷的短视频、社交、资讯等应用中，360尚未能推出具有市场影响力的产品。从用户访问量来看，纳米搜索App似乎是360近年来最引人注目的成果之一。
针对盈利能力显著下滑的情况，360方面归因于其在人工智能和数字安全领域的持续投资，以及高昂的研发成本和激烈的市场竞争——过去一年，360的研发支出高达32亿元，占其总收入的40%。
去年12月，360在互动平台上透露，自2024年以来，公司相继推出了“纳米搜索”、“360AI浏览器”和“360AI办公”三款基于AI的产品，并持续进行产品优化升级，用户体验和用户忠诚度持续增强。
简而言之，周鸿祎并未选择坐视不理。他既通过自身网红效应为公司节省广告开支，又加大研发投入力度，寄希望于纳米AI搜索等产品的成功推出。
经过一年半的积极调整与努力，360确实展现出了一些变化。
去年初，360的股价曾一度触及5.99元的低点。然而，随着周鸿祎重新活跃于互联网，为360股价带来了积极的影响，目前股价已回升至约10元。
截至目前，周鸿祎在微博上拥有超过1188.3万粉丝，而在抖音平台上也积累了超过1634.7万粉丝。
图源：周鸿祎微博&抖音
如今看来，已经54岁的“互联网老兵”周鸿祎，似乎正在用实际行动向世人证明，十年前那个怼天怼地、硬生生在互联网江湖杀出一条血路的“红衣大炮”，还没到服输的时候。
