小米中国区大洗牌！高管全动、千店将关，背后是业绩扛不住了？
12月9号刚曝出的消息，小米集团高级副总裁、中国区总裁王晓雁，直接把销售运营一部总经理的活儿也揽到了自己身上。要知道，销售运营一部管的是手机这类核心业务，中国区老大亲自兼任，这哪儿是简单的轮岗啊，明摆着就是“业绩压力太大，我来亲自抓”的信号！
王晓雁和雷军
除此之外，甘青宁分公司也换了新负责人何俊伶。重点是，这些新上任的高管，清一色都要直接向王晓雁汇报，相当于中国区的核心权力全集中到了王晓雁手里。
有人上位就有人调离，原来的销售运营一、二部总经理孙昊、刘耀平，都已经从原岗位调走，这波人事调整算是彻底到位了。
再说说这位亲自下场抓业务的王晓雁，履历相当亮眼：1974年出生，1994年拿到北京师范大学物理系学士学位，1999年又拿下中国人民大学工商管理硕士学位。2019年加入小米后，一路从中国区电商部、销售运营部负责人，做到新零售部、运营商部负责人，2022年起正式担任中国区总裁，算是小米内部成长起来的核心干将。
小米这次为啥突然搞这么大动作？说白了，核心原因就一个：业绩扛不住了。
有小米的头部经销商透了底：现在小米的手机、汽车、大家电订单都涨不动了，尤其是大家电里的空调，不少经销商手里都压了一大堆货，库存压力大得快喘不过气。这也难怪，大冬天的谁会买空调啊？除非是新家装修，但冬季本来就不是装修的旺季，空调卖不动太正常了。
业绩承压的背后，小米的线下渠道也到了必须“瘦身”的时候。其实早在上个月，就有王晓雁给经销商的“内部通知”流出来了，内容说得明明白白：2026年小米之家不搞“规模扩张”了，要全面转向“质量提升”，简单说就是要关掉一批不挣钱、效率低的门店，及时止损。
具体怎么关？通知里写得很清楚：首先集中处理2025年1月1号前开的、又亏又低效的店；如果是2025年新开的店，但已经看出来扭亏无望的，也能申请“一店一议”，情况紧急的可以特批关闭，其他的留到2026年再处理。
要是经销商还想硬撑着保留这些店，从明年1月1号开始，小米就不派店长了，得经销商自己招人运营，相当于把压力全转给了经销商。
虽然有经销商说自己就几家店要调整，影响不大，但有内部消息显示，各省报上来的优化门店数量都在20到50家之间，业内估计这次全国要关的门店得超过1000家，这波“瘦身”力度是真不小。
再说几句
其实这次小米的大调整，根本不只是换几个人、关几家店那么简单，本质上是小米的战略方向彻底变了。
这些年，小米不管是手机线下店还是汽车体验店，都在疯狂扩张，靠“铺量”换市场份额，说白了就是烧钱换规模。但现在市场变了，消费者的消费意愿没那么强了，再靠以前的老路子根本走不通。与其硬撑着维持庞大的规模亏 money，不如及时瘦身聚焦核心，把资源放在能挣钱的业务上。
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